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空调线下市场:7月同比下滑较大 拖累全盘零售额下滑2.09%

2018-08-08 14:00:57   来源:   评论:0

虽然空调行业近年来试图摆脱“靠天吃饭”的局面,但客观看,天气对于空调产品的销售还是起到了直接的刺激作用。进入7月以来,全国大部分地区处于高温天气,这为空调产品的销售带来了市场契机。

不过,钉科技注意到,一个不太好的消息是,据市场研究机构奥维云网数据监测,7月原本是空调销售旺季,但线下市场整体销售额却出现了同比下滑,这也拖累了1-7月的市场数据表现。

奥维云网监测数据显示,1-7月,线下空调市场销售额313.14亿元,同比下滑2.09%;均价上涨3.39%,达到3784元/台。

奥维云网副总裁郭梅德告诉钉科技,7月连续4周(7月2-29日)线下市场空调销售额一直在负增长,而且幅度很大,7月旺季的负增长,也拖累了市场的全盘表现。因为,1-6月,线下空调市场还是处于正增长的状态。

数据显示,第27-30周,线下空调市场销售额分别同比下滑41.61%、54.84%、20.68%、3.38%,除了最后一周外,其余3周下滑幅度都在两位数以上。

钉科技注意到,此前奥维云网、中怡康、Gfk的数据都显示,今年上半年空调整体市场的表现比电视、洗衣机、冰箱等大家电都要出色,零售额增幅都在两位数以上。但分渠道看,虽热线下市场的整体体量仍高于线上市场,但同比增幅却远低于线上市场。

比如,中怡康数据就显示,从销量的同比增速看,上半年线上市场是线下市场的8倍;从销售额同比增速看,线上市场是线下市场的近6倍。

而进入7月后,线下市场的表现更是不太理想,处于负增长区间,虽然有去年同期销售过于出色、基数较高的原因,但也还是再次提醒空调品牌在加强产品创新的同时,要注重渠道的综合布局。


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